철학이 흐르는 건축 브랜딩 - Snøhetta

"우리의 설계는 사람, 풍경, 문화를 연결합니다."

건축을 문화의 중재자로 여기는 Snøhetta,그들은 ‘어떻게’ 이 철학을 사람들에게 전달할까요?

'건축 브랜딩은 철학에서 시작된다' Snøhetta는 건축을 단순한 디자인이나 기능 중심의 작업이 아니라, 사회적 행위이자 문화적 중재로 바라봅니다. 

Snøhetta에게 있어 설계란 사람과 사람, 사람과 장소, 장소와 문화 사이의 관계를 엮는 행위입니다. 그리고 이 철학은 단지 건물 안에 머물지 않습니다. 디지털과 오프라인을 넘나드는 옴니채널 전략을 통해, Snøhetta는 이 철학을 전 세계 사람들과 ‘경험’으로 공유합니다.

Snøhetta

스노헤타는 누구인가: 건축을 넘어선 '사회적 행위'

국제적 디자인 그룹

1989년 설립된 스노헤타는 건축, 조경, 인테리어, 그래픽 디자인을 아우르는 통합적 접근을 추구하는 국제적 디자인 스튜디오입니다.

사회적 행위로서의 건축

스노헤타는 건축을 단순한 물리적 구조물이 아닌, 사회적 행위이자 문화적 중재로 바라봅니다. 이들에게 건축은 사회적 상호작용과 문화적 가치를 담는 그릇입니다.

대표 프로젝트

오슬로 오페라 하우스, 알렉산드리아 도서관, 뉴욕 9/11 메모리얼 파빌리온 등 세계적으로 인정받는 프로젝트를 통해 그들의 철학을 구현하고 있습니다.

사람, 장소, 문화: 관계를 엮는 디자인

사람과 사람

스노헤타는 디자인 과정에서 다양한 이해관계자들의 참여를 중요시합니다. 건축가, 엔지니어뿐만 아니라 지역 주민, 문화 전문가 등이 함께 참여하는 협업 모델을 구축합니다.

사람과 장소

건축물이 위치한 장소의 역사, 지리, 기후 등 맥락적 요소를 깊이 이해하고 이를 디자인에 반영함으로써 장소와 사람의 관계를 재정의합니다.

장소와 문화

건축물을 통해 지역의 문화적 정체성을 표현하고 강화하는 동시에, 새로운 문화적 경험을 창출합니다. 이는 장소와 문화 간의 역동적인 관계를 형성합니다.

통합적 접근

이러한 관계들을 종합적으로 고려하여 물리적 공간을 넘어선 '경험'을 디자인합니다. 사용자의 감각, 인지, 정서적 경험을 모두 아우르는 총체적 디자인을 추구합니다.

                                                                                                                                                                                                                                                                                            Snøhetta

옴니채널 브랜딩 전략: 철학을 경험으로

디지털 플랫폼

웹사이트, 소셜 미디어, 디지털 출판물 등을 통해 스노헤타의 철학과 프로젝트를 전 세계와 공유합니다.

물리적 경험

전시회, 워크숍, 실제 건축물 투어 등 오프라인 경험을 통해 스노헤타의 철학을 직접 체험할 수 있는 기회를 제공합니다.

출판 및 미디어

책, 잡지, 다큐멘터리 등 다양한 매체를 통해 스노헤타의 디자인 철학과 과정을 심층적으로 전달합니다.

교육 프로그램

대학 강의, 워크숍, 인턴십 프로그램 등을 통해 미래 세대와 철학을 공유하고 지식을 전달합니다.

Snøhetta가 보여준 옴니채널 브랜딩의 의미

Snøhetta의 사례는 우리에게 이렇게 말합니다:- 건축은 말할 수 있어야 한다. 그리고 그 말은 공간 안에서만 머무르지 않아야 한다. 옴니채널 전략은 단지 마케팅 기법이 아닙니다. 그것은 건축가의 철학을 세상과 나누는 방식, 공간 너머의 관계를 만드는 도구, 그리고 사람이 중심이 되는 건축 브랜딩의 시작점입니다.

웹사이트: 철학을 담은 디지털 쇼룸

시각적 스토리텔링

대형 이미지와 영상을 활용하여 프로젝트의 철학과 디자인을 시각적으로 강렬하게 전달합니다.

철학적 내러티브

각 프로젝트에 담긴 철학적 배경과 사회적 맥락을 상세히 설명하여 단순한 결과물이 아닌 과정과 사고의 중요성을 강조합니다.

사용자 중심 UX

직관적인 내비게이션과 부드러운 상호작용을 통해 사용자가 스노헤타의 세계를 쉽게 탐색할 수 있도록 설계했습니다.

스노헤타의 웹사이트는 단순한 포트폴리오 사이트를 넘어 그들의 철학이 담긴 디지털 경험 공간입니다. 방문자는 웹사이트를 통해 실제 건축물을 방문하기 전에 스노헤타의 사고방식과 가치관을 먼저 경험하게 됩니다.

                                                                                                                                                                                                                                                                                           Snøhetta

소셜 미디어: 소통과 공유의 플랫폼

플랫폼별 맞춤 전략

인스타그램에서는 시각적 임팩트가 강한 건축물과 디자인 요소를 중심으로, 페이스북에서는 프로젝트 배경과 철학적 스토리를 더 상세히 공유하는 등 각 플랫폼의 특성에 맞는 콘텐츠 전략을 구사합니다.

프로젝트 과정 공유

완성된 결과물뿐만 아니라 설계 과정, 현장 작업, 팀 미팅 등 프로젝트의 진행 과정을 공유함으로써 건축이 단계적이고 협력적인 과정임을 보여줍니다.

커뮤니티 참여 유도

질문, 투표, 이벤트 등을 통해 팔로워들의 적극적인 참여를 유도하고, 댓글에 성실히 응답함으로써 쌍방향 소통을 강화합니다. 이를 통해 공간에 대한 다양한 의견과 관점을 수집합니다.

전시: 철학을 시각적으로 구현하다

컨셉 개발

전시의 핵심 메시지와 철학적 주제를 정의하고, 이를 어떻게 시각적, 공간적으로 표현할지 계획합니다. 건축 철학을 전시 디자인 자체에도 적용합니다.

다감각적 요소 설계

건축 모형, 대형 사진, 텍스트 패널, 영상, 소리 등 다양한 매체를 활용하여 관람객들이 다감각적으로 스노헤타의 철학을 경험할 수 있도록 합니다.

상호작용 공간 구현

관람객이 직접 만지고, 움직이고, 참여할 수 있는 요소들을 포함시켜 일방적 전시가 아닌 쌍방향 경험이 되도록 설계합니다.

대화의 장 마련

전시 연계 강연, 워크숍, 토론회 등을 개최하여 관람객들이 스노헤타의 철학에 대해 더 깊이 이해하고 논의할 수 있는 기회를 제공합니다.

오프라인 활동 – 참여적 공간 문화  

국제 전시, 강연, 워크숍, 콘퍼런스 등 오프라인에서도 Snøhetta는 사람과 직접 만나 철학을 나누는 장을 지속적으로 만듭니다.

  - 물리적 공간이 브랜딩 채널로 작동  

  - 공간 체험 → 브랜드 이해로 연결

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       Snøhetta

스노헤타의 브랜딩 성공 요인 분석

철학 중심 접근

모든 브랜딩 활동의 핵심에 일관된 건축 철학을 두어 강력한 브랜드 정체성을 형성

통합적 경험 디자인

디지털, 물리적 공간, 커뮤니케이션 등 모든 접점에서 일관된 브랜드 경험 제공

협업과 포용의 문화

다양한 전문가와 이해관계자를 포함한 개방적 협업 모델 구축

혁신과 실험 정신

새로운 기술, 재료, 방법론을 실험하고 적용하는 선도적 접근

지속가능성 추구

환경적, 사회적, 문화적 지속가능성을 모든 프로젝트의 기본 원칙

건축 브랜딩, 스노헤타처럼: 핵심 전략

철학적 기반 구축

단순한 미적 추구를 넘어 '왜' 건축을 하는지에 대한 철학적 질문으로 시작하세요. 사회, 환경, 문화에 대한 관점을 명확히 정의하고, 이를 모든 디자인 결정의 기준으로 삼으세요.

일관된 비주얼 언어 개발

로고, 컬러 팔레트, 타이포그래피, 이미지 스타일 등 철학을 시각적으로 표현할 수 있는 독특하고 일관된 비주얼 시스템을 개발하세요. 이는 모든 채널에서 즉각적인 브랜드 인식을 가능하게 합니다.

옴니채널 경험 설계

웹사이트, 소셜 미디어, 출판물, 전시, 실제 건축물 등 모든 접점에서 일관된 메시지와 경험을 제공하되, 각 채널의 특성에 맞게 콘텐츠를 최적화하세요.

스토리텔링 강화

단순한 프로젝트 소개가 아닌, 프로젝트 배경, 과정, 도전, 성과를 담은 매력적인 스토리를 개발하세요. 이를 통해 청중들은 건축물의 물리적 형태 너머에 있는 의미와 가치를 이해할 수 있습니다.

                                                                                                                                                                                                                                                                                           Snøhetta

결론: 철학을 담은 건축, 브랜딩으로 완성되다

철학의 힘

스노헤타의 사례는 분명한 철학적 기반이 건축 브랜드의 핵심 자산임을 보여줍니다. 단순한 미적 아름다움이나 기능성을 넘어서 사회적, 환경적, 문화적 가치를 추구할 때 진정한 브랜드 차별화가 이루어집니다.

통합적 접근

성공적인 건축 브랜딩은 건물 자체뿐만 아니라 디지털 플랫폼, 소통 방식, 시각적 아이덴티티 등 모든 접점에서의 일관된 경험 디자인을 요구합니다. 이런 총체적 접근을 통해 브랜드의 철학과 가치가 다층적으로 전달됩니다.

지속적 발전

건축 브랜딩은 완성형이 아닌 진행형입니다. 시대의 변화, 기술의 발전, 사회적 요구에 맞춰 브랜드의 표현 방식은 진화하되, 그 근간에 있는 철학적 가치는 일관성을 유지해야 합니다.

마무리하며...

당신의 건축은 어떤 이야기를 하고 있나요?  

그 이야기는 어디까지 흘러가고 있나요?  

Snøhetta처럼, 공간 안팎으로 흐르는 철학을 설계하고, 디지털과 사람을 잇는 당신만의 통합 브랜딩과 옴니채널 전략을 시작해보세요.

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참고이미지 - Snøhetta